Как устроено производство под ключ
Это услуга полного цикла, в которой производство видео организовано как поток: вместо разовых проектов клиент получает партии роликов по графику. Направления внутри потока - вертикальные ролики, YouTube-канал, уникализация и масспостинг. Ручные ролики в поток не входят: их делают поштучно.
Что входит в работу
В производство входит весь цикл, поэтому клиенту не нужно собирать исполнителей: сценарии, генерация видео, озвучка, музыка, субтитры, монтаж, уникализация, публикация и отчёт делаются подрядчиком. На входе нужен продукт, рынок и площадки.
- бриф: продукт, рынок, языки и гео, площадки, объём, тон и стоп-темы
- сценарии: крючки, структура и призывы под нишу и язык
- производство: ролик целиком, от кадра до звука
- уникализация: копии под площадки, гео и язык
- публикация: выкладка и масспостинг по гео
- отчёт: метрики площадок по каждой партии
Как считается объём и стоимость
Стоимость собирается из трёх параметров: объёма роликов в месяц, формата и площадок. Чем крупнее партия, тем ниже стоимость за один ролик, потому что подготовительная часть цикла распределяется на большее число единиц. Смета считается по конкретному объёму после брифа.
| Направление | Объём | Первый выпуск |
|---|---|---|
| Массовые вертикальные ролики | от 100 в месяц | 5-7 дней |
| ИИ Ютуб-канал | ежедневная выкладка | 10-14 дней |
| Уникализация | ×100 копий и больше из одного | 3-5 дней |
| Масспостинг | тысячи публикаций | 2-4 дня |
| Имиджевые ролики | по сценарию | 14-21 день |
Что фиксируется в договоре
В договоре стоят объём и темп, сроки, права на материалы, порядок модерации и отчётность. Если ролик не проходит проверку площадки, он переделывается за счёт подрядчика, а не за отдельный счёт. Клиенты и материалы находятся под NDA.
- объём роликов в месяц, размер партии и график выкладки
- сроки по каждому направлению
- права на материалы и музыку
- переделка при непрохождении модерации за наш счёт
- отчёт по публикациям и метрикам площадок
- конфиденциальность: NDA
Почему поток выгоднее разовых проектов
Алгоритмы площадок реагируют на регулярность: разовые публикации не дают статистики, по которой можно выбрать рабочие связки. Поток даёт сравнимые данные от партии к партии, поэтому решения принимаются по метрикам, а не по вкусу. Плюс подготовительная часть цикла - стратегия, сценарии, сетап - окупается на объёме.