Формат, который занимает экран целиком
Вертикальная реклама 9:16 - это видеоформат с соотношением сторон 9:16, занимающий весь экран смартфона. В этом формате живут Shorts, Reels, TikTok и рекламные вставки внутри них. Горизонтальное видео 16:9 в вертикальной ленте занимает часть экрана, поэтому проигрывает по площади контакта.
Вертикальный и горизонтальный формат: в чём разница
Горизонтальное видео рассчитано на большой экран и пассивный просмотр. Вертикальный формат рассчитан на удержание в потоке: зритель держит телефон в одной руке и решает за секунду, смотреть или листать.
| Параметр | 16:9 горизонталь | 9:16 вертикаль |
|---|---|---|
| Экран | ТВ, монитор, YouTube | Смартфон |
| Площадь контакта в ленте | Часть экрана | Полный экран |
| Решающий фактор | Креатив и бюджет | Удержание первых секунд |
| Типичная длина | От минуты | 15-60 секунд |
| Площадки | YouTube, сайт, презентации | Shorts, Reels, TikTok |
Почему удержание решает больше бюджета
В вертикальных лентах показы распределяют алгоритмы. Публикация сначала получает небольшую тестовую аудиторию, и если ролик удерживает зрителя, показы расширяются. Бюджет при этом не влияет на тест: он может ускорить охват, но не исправить ролик, который листают на второй секунде.
Как сделать вертикальный ролик под ленту
Вертикальный ролик собирается под решение зрителя в первую секунду: крупный кадр, подписи в кадре, быстрая смена планов. Длина - обычно 15-60 секунд, а темп и подписи настраиваются под требования конкретной площадки.
- хук в первые секунды: проблема, результат или сильный кадр
- крупный план продукта в начале
- подписи в кадре вместо закадрового текста
- смена планов каждые 1-2 секунды
- один ролик - одна идея, без сборной солянки
- призыв к действию один раз, ближе к финалу
Как измерить результат
Вертикальная реклама измеряется не только просмотрами: важны удержание до конца, доля досмотров и переходы. Один ролик даёт одну точку данных, поэтому сравнивают партию: по сотне роликов видно, какие сценарии и хуки срабатывают, и уже они масштабируются дальше.
Когда вертикальных роликов нужно много
Разовыми съёмками объём вертикального контента не закрывается: лента требует постоянного потока. Если нужны рекламные ролики нейросетью в объёме, завод нейроконтента производит их партиями от 100 в месяц и до 2 000 роликов в сутки на полной мощности, с адаптацией под каждую площадку.