Что такое вертикальные ролики
Вертикальные ролики - это короткие видео в формате 9:16 для Shorts, Reels и TikTok. Для бизнеса они производятся партиями от 100 роликов в месяц, потому что алгоритмам площадок нужен регулярный поток публикаций, а не отдельные удачные видео.
Производство включает весь цикл: бриф, сценарии с крючками, генерацию видео, озвучку, музыку, субтитры, монтаж и публикацию. Клиент получает готовую партию и отчёт по метрикам.
Сколько вертикальных роликов нужно бизнесу и почему партиями
Минимальный заказ - 100 роликов в месяц. Это не произвольное число: алгоритмы площадок тестируют каждую публикацию на небольшой аудитории, и чтобы найти рабочие связки, нужно достаточное число попыток. Из сотни роликов видно, какие сценарии и форматы удерживают зрителя, и уже на них строится следующая партия.
| Направление | Минимальный объём | Длина ролика | Первый выпуск |
|---|---|---|---|
| Массовые вертикальные ролики | от 100 в месяц | 15-60 сек | 5-7 дней |
| Уникализация | ×100 копий и больше из одной | по исходнику | 3-5 дней |
| Масспостинг | тысячи публикаций | по исходнику | 2-4 дня |
| ИИ Ютуб-канал | ежедневная выкладка | 2-8 мин | 10-14 дней |
| Имиджевые ролики | по сценарию | 30 сек - 3 мин | 14-21 день |
Вертикальные ролики в Shorts, Reels и TikTok: в чём разница
Ролики выходят в YouTube Shorts, Instagram Reels и TikTok. Для каждой площадки материал адаптируется отдельно: длина, темп, титры, сейф-зоны и позиция призыва к действию отличаются, поэтому один и тот же ролик не годится для всех площадок в исходном виде.
- Shorts: до 60 секунд, часто приводит зрителя на канал или сайт
- Reels: короткие ролики с упором на удержание первых секунд
- TikTok: динамичная подача, быстрый монтаж, подписи в кадре
Как выглядит процесс
Процесс повторяется от партии к партии: бриф, сценарии, производство, согласование пилотной партии, публикация и отчёт. Согласование стоит в середине цикла не случайно: клиент утверждает подачу на первых роликах, и дальше масштабирование идёт без остановок на правки в середине партии.
- бриф: продукт, рынок, языки и гео, площадки, объём, тон и стоп-темы
- сценарии: крючки, структура и призывы под нишу и язык
- производство: видео, озвучка, музыка, субтитры, монтаж
- согласование: пилотная партия и правки
- публикация: выкладка и масспостинг по гео
- отчёт: метрики площадок по каждой партии
Что нужно от клиента и что остаётся у него
Для старта достаточно продукта, рынка и перечня площадок - остальное производство берёт на себя. Музыка и озвучка создаются внутри, чужих треков в роликах нет, а все материалы вместе с правами передаются клиенту. Если ролик не проходит модерацию площадки, он переделывается за счёт подрядчика.